众所周知，“大海航行靠舵手”。在茫茫大海上，一条大船由谁掌舵，如何选择正确的方向尤为重要。如果，把中国车市比作汪洋大海，那么，一汽奔腾就是在里边奋进航行的一艘大船之一。谁来掌舵这艘船，指引这艘船从量变到质变的进阶，完成最终蜕变和成色的检验，同样是举足轻重。
这两天，第17届长春车展盛大开幕。其中，大本营位于长春的一汽奔腾，可谓占据了“主场优势”。一汽奔腾刚刚完成全新的组织机构改革，生产业务由一汽集团承接，新奔腾将专注于研发和营销的核心业务，成为一个全新的创新型、创业型公司。一汽集团成为新奔腾加速“复苏”的最强力后盾，在产品平台、技术平台、管理体系、人力资源等方面给予巨大支撑。在这种情况下，一汽奔腾的人事变动究竟释放什么信号，“新舵手”如何推动新奔腾继续自我革新，成为令人关注的热门话题之一。
从多位“少壮派”领导，看新奔腾向“年轻化”转型提速
自徐留平就任中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记以来，对内持续进行大刀阔斧的改革。其中，针对一汽奔腾，这个集团内重要自主业务单元，再次进行了人事调整，为加速推进新奔腾年轻化转型和自我革新，继而重振一汽集团自主品牌，徐留平在不拘一格用人才。
在此次长春车展上，我们看到一汽奔腾全新领导班子，迎来首次集体亮相。其中，最引人瞩目的，莫过于中国第一汽车集团有限公司党委常委、副总经理，新任一汽奔腾轿车有限公司董事长、党委书记孙志洋，以及一汽奔腾轿车有限公司副总经理、一汽轿车销售有限公司总经理、党委书记王胜利。为什么这么说?
首先，孙志洋是当前一汽集团最年轻的领导班子成员，唯一的“70后”党委常委、副总经理;王胜利是一汽奔腾首位“80后”副总经理。一个是年富力强集团领导，成为新奔腾的掌舵人;一个是有着丰富的合资品牌营销经验的少壮派。这样的人事变动，正是为了今后工作的有序推进，助新奔腾加速向创新创业型企业转型。当然，这也是基于一汽集团“合资反哺自主”，以及做大做强自主业务事业的发展思路。
据了解，孙志洋是土生土长的一汽人，历任一汽集团规划部总体规划室产品规划员，一汽集团规划部丰田项目室主任(高级经理)，一汽吉林汽车有限公司副总经理，中国一汽总经理助理，移动出行办公室主任兼移动出行公司筹备组组长、中国第一汽车股份有限公司总经理助理等职，是首位进入一汽集团领导班子的70后。
而对于“年轻的老兵”王胜利来说，这位“少壮派”务实精进，拥有丰富的区域营销、品牌建设及运行管理经验。2002年8月至今，他一直任职于一汽-大众汽车有限公司，先后担任服务运营部部长，东北区销售事业部总经理，华南区销售事业部总经理和销售公司副总经理(大众品牌销售计划)，销售公司执行副总经理、大众品牌执行总监等职。
有资深业内人士分析，一汽奔腾自从发布全新品牌战略以来，以“年轻化”为导向，在改革中直面挑战，让自身重回快车道，持续为中国汽车市场演绎“不一样的精彩”。如今，伴随着孙志洋、王胜利的加入，这无疑为新奔腾注入了源源不断的新活力，这对新奔腾再度完成进阶，大有裨益。
从年轻化战略，看新奔腾加速向创新创业型企业转型
不可否认，汽车消费主体越来越年轻化，90后已成为主要购车人群。面对这届比任何一代都更潮、更时尚的年轻人，一个车企不加点潮流、好玩的元素，怎能与他们的日常生活无缝对接?同时，一款车若不在精致感、设计感、智能化上发力，呼吁他们对自信、自我、自由的表达，又怎样与他们进行“对话”，进而走在一起，持续占领年轻市场C位?
消费者需求在哪里，一汽奔腾就厉兵秣马在哪里。自发布全新品牌战略至今，从科技到产品，再到营销，新奔腾深谙年轻化之道，与年轻人“紧紧拥抱”，产生情感共鸣，不断秀出新高度。
首先，随着人工智能、物联网和无人驾驶技术的飞速发展，智能网联汽车迅速崛起，并被赋予更多全新的含义。汽车不再是一个单一功能的出行工具，更像是一个兼具出行、娱乐、社交、办公等多重属性于一体的移动生活空间。为此，奔腾为酷爱科技的年轻人，带来站在科技前沿的全息智控系统，通过行业首创的3D全息影像、人工智能和车联网技术，让年轻人随时随地解锁最IN的出行姿势。
奔腾T77搭载的3D全息影像系统
其次，新奔腾针对年轻人不同的消费需求，不断壮大年轻化的产品矩阵。从2018年推出的奔腾T77，到去年的奔腾T33、T99，再到最近上市的奔腾T77 PRO、T99运动版，每款产品都满含国潮元素，带来全新视角的汽车时尚，深受年轻人青睐。需要强调的是，此次车展中发布的“光影哲学之性感曲面”，以及全新概念车B²Concept，在赋能新奔腾未来产品设计的同时，也会让更加年轻化的元素，渗透到产品中，为更多的年轻一代，创造更多美学价值。
第三，在营销方面，新奔腾年轻化的创新营销动作可谓层出不穷。它有自己清晰的战略和打法，在“品牌年轻化”的道路上高歌猛进。单说今年以来的“新玩法”，已不枚胜举。从“全网经销商线上开业”到“局座说车”，从“透明工厂”到“大咖直播”，从“云上脱口秀，实力新搭档——奔腾T77 PRO线上发布会”到奔腾T99运动版于万米高空航班上举办发布会。一汽奔腾的创新营销就像被蓄势很久的潮水，一旦打开思想的阀门，便倾泻而出，奔腾而来，让人目不暇接，惊喜连连!
一位哲学家曾有过这样的经典论述:“世界上最难的两件事，一件是把自己的思想装进别人的脑袋里，因为这需要借助传播的魅力，另一件则是把别人的钱放进自己的口袋里，因为这需要深厚的营销功力。”显然，新奔腾已深谙营销之道。上述一系列技术、产品和营销的“组合拳”，将产品与品牌形象有效渗透到年轻人的意识中，成功塑造了他们对一汽奔腾产品和品牌的熟悉度与亲近感，走出了一条特色鲜明的发展之道。
写在最后
毫无疑问，自一汽奔腾发布新品牌战略至今，已初步实现了“品牌向上、产品向上、销量向上”的三喜临门，不但找到了重回赛道的入口，也找到了属于自己的节奏。每一步都在传递一个强烈的信号:老奔腾已成过去，新奔腾已入佳境。
当然，我们也不得不承认，品牌的崛起并非一蹴而就，但至少从过程可以预测未来。正所谓，上下同欲者胜，基于新格局、新进阶、新创业的良好态势，一汽奔腾这艘“大船”有了“新舵手”，接下来继续向年轻化突围，加速向创新创业型企业转型，必将不负众望，进取不止，“与时代共奔腾”。
