在当下的汽车市场,行业的发展推动汽车品牌进行创新变革,换标已成为行业热潮,借着换标再次提升品牌知名度及年轻化形象,并宣布进入品牌向上新阶段是车企的惯用操作。作为一家传统车企,东风风行深耕MPV领域多年,有着MPV制造专家的名号,想要突破原来固有的模式,开辟一番新的领地也非易事。这不是简单的高举战略转移,如何去深入理解年轻化,并引领年轻一代开启真正的品牌焕新也是重中之重。对外,风行公布未来旗下车型将全面切换为“劲狮标”,开启品牌焕新的新征程。
全面切换劲狮标 品牌向上进入快车道
事实上,这已不是东风风行新标的首次“露面”。早在去年11月“新风行品牌之夜”上,东风风行就已经公布了这个寓意“自信无畏、勇猛向前”的劲狮标,并推出了“劲狮标”的首款车型——风行T5 EVO。此次,全面更换车标则会推动东风风行品牌的再次发展,同时也是为了响应“东方风起”战略提到的差异化部署,继续品牌向上突破发展。
针对越发年轻化的消费市场,如果说搭载劲狮标的首款潮车——风行T5 EVO是东风分型品牌年轻化的开端,那么此次宣布全面换标带来的风行首款家用概念车及风行其他明星车型,则坚定了东风风行在年轻化升级道路继续走下来的决心。这款全新的家用概念车,采用诸多前沿设计理念,由国际大师团队打造的流线型车身外观、宽敞舒适且灵活多变的车内空间设计,在发布会现场大放异彩。不言而喻,风行家用概念车的推出,也在一定程度上代表了东风风行在设计、技术领域的最高造车水准,将驱动品牌进入发展快车道。
产部布局全面革新 不断增强品牌势能
为了满足不同消费者的用车需求,东风风行也在不断完善产品矩阵,在此次发布会上公布了全新的产品规划。以每年2-3款的新品发布速度,实现品牌产品体系的快速扩张,丰富用户多元化用车体验。当然,为了推动产品矩阵更新迭代落地,东风风起启动了“乘风计划”更加明确了围绕“智慧空间 享你所想”的全新品牌价值,以用户为中心,开启“用户品牌时代”,在技术、品质、服务等领域不断发力,不断增强品牌势能,助力品牌向上变革。
站在时代的风口回望东风风行,在过去的20年发展历程中,我们看到了东风风行从初出茅庐一路走来到如今品牌进入年轻化征程新阶段,实属不易。面对不断下压的合资车企,国产品牌唯有提升自身的品牌实力和竞争力才能胜出。
写在最后,放眼未来,东风风行也做好了全盘准备,始终与用户同行,积极迎合当下年轻消费者个性化需求,以变革之心为消费者带来更具个性、年轻化的优质产品。东风风行年轻化的产品矩阵、新潮的营销玩法,加上围绕车辆生命周期服务的“风行者计划”,东风风行的品牌焕新之路给了我们新的启示:只有那些真正考虑消费者需求,并且充分发挥企业价值的品牌,才能得到消费者的认可。
