4月10日,欧拉女性欢乐颂乐享咖啡屋全国18城品鉴活圆满收官。从春节开始,欧拉汽车以乐享咖啡屋的新颖模式携手品牌旗下车型好猫,先后分为3期活动走进上海、天津、杭州、武汉、重庆、成都、广州、海口等各大城市。
活动现场,欧拉以新奇的趣味互动环节和丰富的异业资源体验,吸引了用户的广泛参与。在这里,无需顾虑平日的压力与烦扰,只需尽情沉浸于美妙的感官享受和内心感受:在艺术氛围浓厚的高颜值背景下尽情拍照打卡、轻奢优雅的乐享咖啡屋中品位香浓咖啡、参与惊喜福利满满的现场互动,再品鉴一下高颜值的精品美车……在这里,欧拉用多元体验感的精心布置,让更多用户感受到了更多不一样的生活方式。
乐享慢时光,18城共鉴好猫
此次欧拉女性欢乐颂活动进行期间,不少用户积极在各大社交平台打卡美照、参与线上活动。尤其是女性用户,除了对乐享咖啡屋中的动态互动模式体验感良好外,她们也对此次参与静态展示的欧拉好猫表现出了浓厚的兴趣。
从2020年底上市以来,欧拉好猫热度一路攀升,短短一年多的时间,已经成为A0级BEV市场的人气车型,尤其深受女性用户的喜爱。在众多新世代女性眼中,欧拉好猫复古未来主义美学的造型设计令人一眼惊艳,车型由前任保时捷设计师亲自操刀,造型风格独特。在设计师的匠心雕琢下,欧拉好猫的经典质感中展现出时尚和科技之美,被称为“新世代智美潮跑”;欧拉好猫GT也以酷飒、野性、未来感的独特呈现,兼具复古未来与运动的气息。
日前,欧拉好猫2022款已经开始接订,新款车型创新采用“1+N”订制模式,给予用户更多选择。“1”代表400km和500km续航的好猫基础版车型,每种续航模式又根据配置不同分为两种配置版本:豪华型和尊贵型,其中400km和500km续航尊贵型,又分别增加了全景天窗、感应式电动后尾门、舒享模式,及带通风、加热、按摩功能的前排电动座椅等更多“女性友好”的高阶配置;“N”为订制包,包括智能驾驶辅助和莫兰迪色选装包。此外还提供了“奶油绿”外观配色以及棕灰、绿米、蓝灰三种全新内饰配色,让用户的出行拥有更多元的色彩。
虽然此次欧拉女性欢乐颂的乐享咖啡屋已经落下帷幕,但欧拉好猫的线上热订仍在进行当中,相信会有更多用户能够体验到更适合自己的用车生活,把心仪的欧拉好猫带回家。
用户零距离,将“更爱女人”进行到底
事实上,以快闪店模式进行声量推广在车企品牌中并不少见。车企往往通过这样的模式进行现场集客,通过展示自身产品实力为终端带来更多的销售赋能。此次欧拉女性欢乐颂之所以采取乐享咖啡屋的形式走进用户场景,除了想要对旗下车型好猫进行全方位展示外,更源于对女性用户情感需求的深层洞察。
作为“更爱女人”的汽车品牌,欧拉成立了女性专属研究团队,并秉承着“以用户为中心”原则的深入用户生活和情感。此前欧拉女性欢乐颂所打造的欢乐奢享集、星空驾趣营等模式,正是基于对女性心理的深入洞察,为女性用户带去了多元的高品质感知体验。
当代女性用户向往精致优雅生活方式,于是欧拉女性欢乐颂以咖啡屋走进她们的生活,鼓励女性大胆悦己、享受生活,与她们一起发声:“放慢生活,才是悦己的高级方式”。为了让女性用户真正体验到自己的向往生活,拥有专属于自己的“欢乐颂”,欧拉女性欢乐颂乐享咖啡屋覆盖线下+线上双线链路,涵盖动态互动+静态展示双重模式,实现了与用户零距离互动,让用户收获沉浸式享受的同时,共同品鉴好猫。
通过此次18城品鉴,欧拉走进全国各大城市,以更新潮、更精致的创新模式再次诠释了用户至上的品牌理念,从生活化的场景走进用户生活,让更多女性体验到高质量的用车生活。与此同时,欧拉也用更加社交化的模式完成了好猫这样的精品车型的广泛展示,品牌以近距离的沟通和交互,进一步强化了用户认同感,对品牌“更爱女人”的核心认知进行了深化。
在用户效应和品牌效应的加持下,活动赋能销售终端,强化区域协同,为线上线下渠道网络注入了充足活力。
